在第127期的行銷新訊中提及「遊戲」與「電競」是現今網路上非常盛行的娛樂，而這兩個名詞也被尊稱為趨勢女王的Mary Meeker選為2017年網路行銷趨勢極具影響力的重要關鍵字。之前透過美國MediaPest數位媒體公司總監Kim Thompson的研究，深入了解為什麼遊戲玩家對於行銷人員有重要的影響，這一次要告訴企業如何觸及這群新興的受眾，並學會運用這股新勢力，為自己開創一片新商機！Kim Thompson利用自身經驗以及網路調查，整理了出以下三點，教導企業如何有效地觸及遊戲玩家：

● 線上影片、廣告對遊戲玩家的重要性

有40%的遊戲玩家表示，最近所購買的影音、娛樂、食品、飲料、電子產品等商品，全都是在他們觀看過線上影片或廣告之後，受其影響所決定購買的。由此可知，行銷人員若是抓準這群受眾，在廣告上多運用能吸引遊戲玩家的創意、手法，便能有效地吸引其進行消費。

● YouTube是遊戲玩家的首選平台

回顧第126期行銷新訊，當中提過高達73%的網友表示喜歡在YouTube觀看其他玩家的遊戲影片，也認為YouTube是最能與遊戲連結的平台，更是他們找到影響購買決策內容的地方。行銷人員如果能加強品牌、產品在YouTube上的宣傳、評價，相信一定能抓住更多遊戲玩家的眼球。

● 遊戲玩家對於品牌如何與他們進行溝通有非常高的期望

接受調查的遊戲玩家們表示「品牌如何看待顧客」、「是否能激起玩家的熱情」及「是否有提供足夠的產品、服務相關資訊」這三點是最讓他們重視的因素。調查結果顯示，相較於一般YouTube使用者而言，遊戲玩家更在意這些要素，企業若是將這三點規要素列入行銷策略重點，想必定能在遊戲玩家這個群體中掀起一番討論。

面對這樣新興的受眾，企業不要只把他們當作是會購買品牌商品的消費者，更重要的是把他們當作可以為自己品牌加速推廣、影響更多人來購買的一個另類行銷途徑，行銷人員應該抓準這樣的市場、順應這樣的潮流，學習了解遊戲玩家的心態，並在行銷手段、策略上多多利用玩家的想像力，為自己的企業培養出另類的競爭力，努力開拓一片行銷新天地！

【原文網址： Why Gamers Should Be Part of Your Audience Strategy?】　　　更多新訊……

【延伸閱讀：Mary Meeker 2017年網路行銷趨勢】

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