根據台灣市調網的數據，去年全台灣有超過9成的民眾都有參與各大周年慶活動，平均每人的消費金額約為台幣3萬元，面對如此龐大的消費力，企業行銷人無不上緊發條，為了就是在年底這一波消費狂潮中大顯身手！本期新訊將替企業整理出幾個重點，讓企業在進行周年活動的行銷規劃時，可以旗開得勝，一舉奪得頭牌成為年終的最大贏家！

　    根據Google的調查顯示，周年慶活動開跑前的八月底至九月初，消費者在網路上針對周年活動的相關搜尋成長高達440%之多，並在10月周年活動正式揭開序幕時達到最高峰。建議行銷人在進行前期宣傳時，應著重在網路行銷，讓消費者在做購物規劃時就能提升品牌進入消費者必買清單中的機會。

　    透過數據分析發現，購物廣告搭配上文字廣告時，能有效降低 30-50% 的行動成本（CPA），更成功提高了 20-50% 的轉換率，擴大廣告效果。在周年慶活動期間，建議企業多多利用將視覺圖片及文字敘述完美結合的購物廣告，將能成為品牌在第一時間就抓住消費者眼球的不二法門。

　    據調查，消費者在進行網路搜尋商品知識時，喜歡透過觀看教學、開箱等影片等來更了解商品，從影音搜尋量結果發現，周年慶相關商品的影音資訊自八月起便開始攀升，各類型的使用心得、商品開箱文、搶購攻略等都是消費者參考的指標。建議行銷人把握周年慶趨勢，善用不同影音廣告格式吸引消費者，替品牌帶入更多商機。

　    面對來勢洶洶的周年商機，您的品牌是否已經做好準備？綜合上述可知，消費者進行購買前會先上網蒐集資料等，企業應抓緊此一特性，並針對其制定相應的行銷策略，善用購物廣告、影音廣告等吸睛度高之媒體，為品牌爭奪消費者心中「必買」商品的名額。

【原文網址： 週年慶行銷新觀點：躍升「必買清單」的教戰守則】        更多新訊……