【Vol.79】
   
     
  【消費者行為】網路行銷新主流-Youtube影音行銷!

  進行影音行銷的重點,都希望影片能獲得更多的曝光,觸及更多的目標族群,提高更多觀看次數。然而Youtube影音媒體藉由更為彈性的溝通方式來與顧客溝通,其成效未必如同搜尋廣告、圖片或文字聯播廣告一般能使顧客立即對產品產生購買行為,因此思考YouTube在您多媒體行銷規劃中的角色是一件非常重要的事。

  最近一項研究表明了,美國18%的人口從來沒有使用過有線電視;研究顯示,從現在開始短的十年,美國32歲以下的族群會有一半不會訂閱付費電視服務。

  因此廣告商也正面臨著一個新的困境,觀眾觀看網路影音的比例 ,已經趕上觀看電視的比例 。隨著時間的演進,18-49歲的年輕人在電視機前比率已經下降,而YouTube的線上觀看人數卻躍升了44%。根據調查,主要因為行動裝置增加了收視。

  由於網路的線上觀看風潮興起,YouTube漸漸成為觀眾看影音的主流頻道,也因此影響了各品牌及廣告商的行銷策略。而應該要如何因應,以下有三種方式來協助您快速切入重點並將影音行銷效果:

1.結合電視和YouTube使影音觸及範圍延伸並提高效率

為了最大限度提高影音覆蓋範圍和促銷活動的有效性,結合電視及YouTube頻道,達到電視及YouTube二合一的效果,以提升品牌曝光效果,以最有效的方式來觸及您的客群。

2.使您品牌在YouTub上增加10倍的參與率

一個好的影音媒體會觸發觀眾想要了解更多。研究發現,當閱讀者收看完影片或者是收看超過30秒時,往往容易觸及他們產生查看品牌頁面的慾望,以進一步去深入了解。因此,藉由觀察閱讀者觀看影片的長度,即能了解您所提供的影音是否為觀眾想看的,確保影片符合觀眾收看的微時刻,使他們能透過短短的影片增加對您的品牌體驗。

3.增加500%的觀看數,以提高影音行銷投資報酬率最大效益

大多數的廣告影音存留下來的時間較為短暫,電視或影音廣告可能在民眾觀看15-30秒後消失,但一旦促銷內容有所更改,可能就無從找尋這個廣告內容,但在YouTube上的效果卻是大為不同。藉由YouTube有自有頻道,儲存您品牌所有的影片,隨著新的影片不斷的增加,但舊的影片持續累積,而使整體達到綜效,增加前期投資影片的投資回報率。

  隨著影音趨勢的蓬勃發展,作為行銷人員我們,過我們創建的品牌及產品影片來驅動我們的品牌響力和參與率,最大限度的將影片功能有效發揮以提升品牌整體效益。

【原文網址:How YouTube Extends the Reach and Engagement of Your Video Advertising

 
     
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