想要創造品牌知名度? 降低廣告成本?讓投入的廣告資源有更具體的營收成長?提高品牌曝光精準度?這些都是許多企業主及行銷人員想要達到的目標,但往往不容易做到。由於絕大多數的訪客很難在第一次來到你的網站後就直接購買產品或服務,因此對營收來說常常不容易達到快速的成長;但這並不表示他們對你的產品或服務不感興趣,你應該給予他們第二次機會。

讓我們來為你介紹「再行銷」廣告模式,再行銷廣告能夠為您創造無限的商機,透過運用資料向理想客群適時放送有效的廣告訊息,促成更多購買等轉換行為。 　　由於現今的資訊時代,大眾們隨時隨地都能使用網路,不管是透過行動裝置或桌上型電腦,消費者接觸資訊的管道更多元了!因此透過網路來進行行銷是目前的最新趨勢,依據調查顯示,消費者平均會參考 10 種以上的資料來源,要影響消費者的選購決策就得適時放送與貼近他們相關的實用內容和訊息。 　　而要達到這樣的目的,透過收集及區隔資料了解進入官網的客群後,指定理想的目標對象來行銷,進而擴大行銷的目標對象群,讓行銷力道更猛,因此再行銷廣告因應而生!

1.收集和區隔資料: 1.由收集到的各種名單對象中,找出最有價值的客戶並製作客製化的文案與給予特殊出價來增加廣告吸引力與曝光度。 2.由於網站訪客在購物的不同階段時,會表現出不同的特徵與行為,透過收集客戶資訊並加以善用,就能發現他們最有興趣的商品是哪些,以及他們的購買的意願有多高,進而吸引他們完成購買。 3.蒐集完客戶資料後,可立即對各種不同來源的訪客實施分眾的廣告策略。例如:鎖定網站的舊客戶,在他們上 Google 搜尋、進入 Google 多媒體聯播夥伴網站;或甚至在 YouTube 及相關的應用程式瀏覽內容的當下,向他們放送量身訂製的廣告訊息。

　　以上為再行銷廣告針對訪客名單收集與廣告執行的方式,另外該如何「指定最理想的目標對象」以及「擴大目標對象群」,請詳第83期【廣告新訊】再行銷廣告 讓您塑造嶄新的消費歷程(下)。

【原文網址：利用再行銷功能吸引理想客群完成轉換 | 2016年3月份 Google說明會 】               更多新訊內容