為了提升 APP 在人們生活中的價值與使用度,Google 行銷團隊針對 APP 進行廣告產品設計,以擴大推廣APP 下載。藉由整合大量的使用者搜尋習慣,地理定位以及根據使用者狀況動態提供相關性高的文案素材,更積極提供使用者與 Google APP 相關實用資訊。
我們常聽到許多專家學者說今年為「行動元年」,但這一切並不只是個預告,而是正在發生的趨勢,根據 eMarketer 估計,在 2019 年美國行動廣告花費將達美國國內數位媒體預算的 72%;而藉由 Google 技術追蹤 之訪客對象中,發現他們平均花費高於 74%的時間在使用行動裝置。因此,行銷策略終究也需與訪客消費行為 相互結合,針對「行動」模式做深度規劃,以提高透過行銷滲透度。行銷人員不僅需要依據行動裝置的使用特性 不同,考量行銷預算、效益以及策略,提供客製化的創意服務。
隨著行動裝置與使用者形影不離的趨勢逐漸升高,但使用者專注於行動裝置的時間過於零碎,而為了讓他們 在面臨採購決策的關鍵點時,藉由他們手上的行動裝置刺激購買行為的發生。因此在行動裝置廣告的創意發想上 也越來越重要,著重於客製化、精簡創新,讓使用者能夠一眼就看懂廣告要傳遞的訊息。但多方曝光資訊或是 網站訊息都只是行銷的一環,最終還是需要找到與使用者生活接軌的附加價值,透過科技與創新吸引使用者, 才是提升使用者的對產品記憶度加深的契機。
根據研究使用者的網路使用情形與偏好,Google 行銷團隊彙整出四大關鍵並結合創意,開發出 Google APP 廣告:
隨著 Google 團隊投入更多資源打造更多的廣告曝光模式,讓企業能更有效並大規模化觸及消費者,增進 溝通提升產品及服務推廣與品牌印象度,幫助企業爭取更多的商機。
【原文網址： Mobile Micro-Moments: Creating Valuable Programmatic Advertising with Search Insights 】