”影”響力決定消費決策力

【廣告新訊】”影”響力決定消費決策力

　對廣告主來說，廣告的主要目標是盡可能在最短的時間裡有效地接觸到更多目標對象，以提高品牌意識（品牌知名度）。最新研究指出，Google有65%刊登在YouTube上的廣告平均提升了17%的品牌意識。對於YouTube的成功，我們將探討影音廣告是如何影響消費者決策，YouTube又將如何提高廣告支出的回報值。

選擇性觀看與完整觀看廣告的廣告效果差異

*註一：TrueView屬於出現在觀眾觀看影片前的內嵌廣告，且觀眾可以自行選擇繼續觀看或跳過廣告。

對於完整觀看廣告的觀眾，有較高的廣告效果

在傳播過程中，影音廣告是否被「持續觀看」的因素會大大影響觀眾的意識改變。相較於當觀眾能自行選擇繼續觀看或跳過廣告時，若觀眾能從頭到尾完整觀看整部廣告，其整體的廣告效果會大幅提升。

利用創意廣告，抓住觀眾目光，延長觀看時間

為了讓觀眾主動且願意停留在廣告上，並達到一定時間長度以深入瞭解品牌，進而產生好感度並促發購買意願，創造一個有創意、能吸引觀眾注意、有強烈觀看誘因的廣告是成功關鍵。

聰明利用廣告頻道分類，增加廣告支出的回報值
同樣的廣告預算，卻能在不同的廣告頻道上回收更多的成本回報。將特定類型的商品廣告刊登在YouTube上所得到的廣告效益遠比在電視廣告上多出2~8倍之多！

　綜觀以上，我們瞭解到廣告主除了要製作出一個具創意性的影音廣告之外，若能準確地將不同類型的產品曝光於不同廣告頻道上，可以有效地獲取更高的廣告支出回報。