絕大多數的訪客很難在第一次來到你的網站後就直接購買，但這並不表示他們對你的產品或服務不感興趣。以下為你持續介紹上期【廣告新訊】再行銷廣告 讓您塑造嶄新的消費歷程(上)的其他內容，讓您輕輕鬆鬆 了解再行銷廣告是如何提升客戶下單機會，並增加廣告投資報酬率。

2.指定最理想的目標對象

　許多複雜化的購物方式會讓消費者花費太多時間在思考要如何選購，進而打消購買的意願，這時使用「再行銷廣告」可以減少這樣的困擾。『再行銷廣告』的概念就像「幫助廣告主利用網路歸檔自己的名片」透過程式碼的追蹤，讓廣告主取得有關顧客和潛在顧客的相關資料，例如：他們的興趣、官網網站瀏覽紀錄及年齡等。透過了解客戶背景後，設定廣告活動選擇適合的行銷目標對象，針對他們給予具吸引力的廣告文案，使得廣告成效 事倍功半。」

3.根據訊息的價值和關聯性出價

由於再行銷廣告的重點在於藉由訪客在官網上的各種行為加以蒐集，使賣家能更有效地收集資訊，在下次放送訊息時，運用這些資訊進一步提高訊息的關聯性和吸引力，以獲得第二次消費者青睞的機會。 　贏得第二次機會的方法包括，選擇「針對適當的訪客對象量身訂做廣告文案」或「設定與行銷活動較相關的到達網頁」以及「調整略高的出價」來爭取更多更有價值的目標對象，藉由客戶喜好量身打造的廣告活動，更容易吸引曾造訪之訪客被行銷活動吸引的機會。

4.擴大目標對象群 　再行銷的操作核心便是藉由訪客的相關網站瀏覽行為，了解訪客對於網站產品的購買興趣已經到了那個採購階段，因具不同的階段可設定不同的內容的廣告文案來產生客戶購買意圖。而廣告可以投放的廣告形式，除了藉由搜尋、多媒體聯播網、YouTube和應用程式等，藉由多方面的廣告曝光並增加訪客的品牌注意度或廣告的訪客觸及深度。

【原文網址：利用再行銷功能吸引理想客群完成轉換 | 2016 Google 3月份網路行銷開拓國際新商機趨勢說明會 】
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